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2月手游买量报告:《消灭病毒》投放力度最大

2019-03-04 13:40 来源:手游那点事

  游戏观察3月4日消息,2月因为有春节档所以成为了各大游戏公司重点布局的阶段,但受到大环境影响,今年春节档国内游戏市场发展较往年显得低迷,在买量方面也受到了一些影响。从2月手游买量报告可以发现,2月《消灭病毒》投放力度最大,买量头部产品TOP10被休闲游戏和“传奇”包揽。不过整个2月份的买量市场都处于一个相对平稳的状态,但数据较大幅度的下滑。

整个2月份的买量市场都处于一个相对平稳的状态

  文 | 虹彤

  春节档历来是游戏厂商的重点,今年也不例外。虽然受到大环境影响,在今年的春节档游戏行业的发展稍显低迷,但仍然取得了不错的成绩。SensorTower数据显示,今年大年初一至初七期间(2月5日至2月11日),中国iOS手游收入达2.56亿美元、下载量为5400万次。

  作为游戏产业的重要一环,与产品息息相关的买量市场或多或少也会受到春节档的影响。在本次手游那点事联合DataEye的ADXray平台推出的《手游买量风云录》栏目中,我们将为大家解读2019年2月份的买量市场。

  整体来看,或许是受到春节档的影响,整个2月份的买量市场都处于一个相对平稳的状态,但是与1月份的数据相比有着较大幅度的下滑。每天的投放素材数基本保持在2万到2.5万组之间,投放游戏数基本保持在1000款以上,而参与买量的公司数基本保持在250家以上。?#26723;?#20851;注的是,这三项数据在月末开始出现了下跌趋势,有可能会?#26377;?#21040;3月份的买量大盘。

整个2月份的买量市场都处于一个相对平稳的状态

  以下是手游那点事带来的2019年2月买量市场解读:

  一、产品:《消灭病毒》拿下投放力度TOP1,投放素材数是《砖块消消消》的三倍

  按照投放素材数划分,2月投放力度TOP10的游戏产品分别是《消灭病毒》、《砖块消消消》、《王者:加速超变》、《疯狂原始人》、《paint.ly》、《斗罗大陆》、《玛法合击》、《战争航路》和《复古传奇》。

2月的投放力度TOP10游戏产品

2月的投放力度TOP10游戏产品

  和1月份相比,2月的买量头部产品TOP10变动非常大。除了《王者:加速超变》、《复古传奇》、《砖块消消消》之外,其余7款均为新晋榜单的产品。从游戏品类上看,2月份的投放力度TOP10基本由休闲游戏和“传奇”包揽,其中有3款休闲游戏,4款传奇类产品。

1月的投放力度TOP10游戏产品

1月的投放力度TOP10游戏产品

  以投放素材数来进行对比,2月份的TOP10行列头部与尾部的投放量差距较大。拿下TOP1的《消灭病毒》投放素材数高达7114组,几乎是第二名《砖块消消消》的3倍,而排在TOP10的《复古传奇》投放素材数仅1161组。

  回顾今年的春节档,《消灭病毒》可以说是最大的黑马。这款休闲?#25353;?#39134;机”游戏在2月1日便?#25112;礎pp Store游戏免费榜TOP3,随后一路高歌猛进,挤下《刺激战场》坐上了TOP1的位置。七麦数据显示,《消灭病毒》自2月9日拿下TOP1之后,便?#20013;?#20102;为期13天的霸榜,整个2月份游戏下载量将近730万。

消灭病毒

  《消灭病毒》吸量大爆发的背后离不开厂商在买量上的大肆投入。ADXray数据显示,2月期间这款游戏每日的投放素材数基本保持在1000组以上,单日最高投放量为2727组。

2月份《消灭病毒》的买量投放情况

2月份《消灭病毒》的买量投放情况

  除了《消灭病毒》之外,另外两款休闲游戏《砖块消消消》和《paint.ly》也拿下了2月投放力度TOP10的前排位置,其中《砖块消消消》拿下了TOP2,投放素材数为2576组。

  以往投放力度TOP10大部分由重度游戏包揽,即使有休闲游戏进入榜单也仅限于《开心消消乐》这类老牌游戏,但是在今年2月份却突然出现《消灭病毒》、《paint.ly》等新秀,且投放力度力压一众传奇类、策略类产品。这个转变?#29615;?#38754;体现出春节档用户口味的变化,另?#29615;?#38754;也从侧面表明“买量”成为了越来越多休闲游戏厂商的标配。

  二、公司:单日最高有280家公司买量,?#26007;?#20114;娱拿下投放力度TOP2

  虽然整个2月份买量市场处于相对稳定的状态,但是与1月份相比,2月份参与买量的公司数有着较大幅度的下滑。1月份的参与买量公司数基本保持在300家以上,单日最高有327家公司参与买量,而2月份单日最高仅有280家公司参与买量。

单日最高有280家公司买量,?#26007;?#20114;娱拿下投放力度TOP2

  从TOP50买量公司榜单来看,整体的投放素材数也出现了一定程度的下跌,投放素材数在1000组以上的公司仅有16家。腾讯依旧拿下了投放力度TOP1的位置,但是2月份的投放素材数已减少到7224组。本月投放力度TOP10的公司分别是腾讯、?#26007;?#20114;娱、跃客网络、尚趣玩网络、猎豹网络、初?#30446;?#25216;、微讯信息、鹿角信息、字节跳动和玩趣互动。

除腾讯之外的TOP50买量公司排名

除腾讯之外的TOP50买量公司排名

  ?#26007;?#20114;娱称得上是2月份买量市场最大的黑马厂商,以4131组投放素材数?#25112;?#25237;放力度榜单TOP2,主推游戏为《消灭病毒》。?#26723;?#27880;意的是,?#26007;?#20114;娱是《消灭病毒》的研发商,手游那点事此前也曾报道过这一家“爆款发动机”。

  不过就《消灭病毒》的投放情况来看,?#26007;?#20114;娱在休闲游戏买量上也颇为娴熟。ADXray数据显示,《消灭病毒》在春节期间保持着500组以上的投放量,单日最高投放素材数高达1912组。在投放渠道上,?#26007;?#20114;娱避开了今日头条、手机百度等传统渠道,选择了虎扑、中央天气预报、皮皮搞笑等相对“冷门”的渠道进行大量投放。

2月份《消灭病毒》的买量投放渠道分布

2月份《消灭病毒》的买量投放渠道分布

  拿下了投放力度TOP5的猎豹网络,同样是2月份买量市场的“新秀?#20445;?#20027;推游戏大部分为猎豹移动旗下的休闲游戏,比如《砖块消消消》、《滚动的天空》、《跳舞的线》,在主要投放渠道上同样选择了虎扑、中央天气预报、抖音等渠道。

  拿下投放力度TOP9的字节跳动同样是2月份的新晋厂商,主推游戏有《球球一跳到底》、《砖块消消消》和《射击与闪躲》,其2月份投放力度TOP10的产品大部分为休闲游戏。

字节跳动

  三、渠道:虎扑跃居投放素材数TOP1渠道,今日头条仍是买量公司的最热门选择

  除了排名行业第一的腾讯广告之外,按照投放素材数划分,令人感到意外的是,虎扑渠道以20793组的投放素材数拿下了TOP1的位置,力压手机百度、今日头条等热门渠道。在虎扑上投放广告的游戏以休闲类和传奇类为主,投放力度TOP5的产品分别是《消灭病毒》、《砖块消消消》、《paint.ly》、《一刀传世》和《车枪球大消除》。

渠道:虎扑跃居投放素材数TOP1渠道,今日头条仍是买量公司的最热门选择

  虎扑渠道的崛起,很大程度上是2月份?#26007;?#20114;娱、猎豹网络、字节跳动等多?#39029;?#21830;在虎扑大肆买量所致。这也从侧面?#20174;?#20986;国内厂商在休闲游戏买量上,更倾向于避开热门渠道,在“冷门”渠道以更低的价格获取更多的流量。

  在投放公司数排名、投放游戏数排名、投放新游数排名这三个榜单上,除了腾讯广告这类头部的传统买量渠道之外,近年来出现的新兴渠道在本月拿下了非常不错的成绩。今日头条拿下了三榜第一,抖音则超越手机百度拿下了投放公司数TOP2的位置。

投放公司数排名

投放公司数排名

投放游戏数排名

投放游戏数排名

  四、出海买量:友塔游戏进入TOP10买量公司行列,《新三国志》拿下韩国市场投放力度TOP3

  近期,ADXray平台推出了海外市场买量的相关数据?#25237;?#23519;,因此在本期《手游买量风云录》中,手游那点事也将结合相关数据剖析手游出海市场的买量情况。

  按照投放素材数划分,本月参与买量的游戏公司TOP10中仅有一家中国厂商上榜,为拿下第7名的友塔游戏,主推游戏为《黑道风云》。此外,著名的超休闲游戏厂商Voodoo以1913组的投放素材数拿下TOP1。整体来看,TOP10买量公司中大部分均主推休闲类产品,比如以超休闲游戏打开市场的Voodoo、Playgendary、Lion Studios均处于买量头部位置。

出海买量

  此外,手游那点事还选取了美国、韩国、日本这三个市场的投放力度TOP10产品稍作点评。

  2月份的美国市场投放力度TOP10的产?#25918;?#34892;中,有3款国产手游上榜。龙腾简合的《Last Shelter: Survival》拿下TOP4的位置,投放素材数为196组;梦加网络的?#31471;?#20025;的复仇》拿下第7名,投放素材数为132组;《Jewel Crush》(宝石消消乐)则以127组的投放素材数排在第十。

美国市场投放力度TOP10的产?#25918;?#34892;

  在韩国市场的投放力度TOP10产?#25918;?#34892;中,也出现了三款国产手游。BBGame发行的《新三国志手机版》拿下TOP3,投放素材数为22组;《放置奇兵》拿下第6名,投放素材数为17组;《崩坏3》则拿下了第9名,投放素材数为16组。

韩国市场的投放力度TOP10产品

  在日本市场投放力度TOP10的产?#25918;?#34892;中则并未出现中国出海手游的身影。而从投放素材数来看,2月份日韩市场的头部买量产品的投放素材数都要比美国市场少很多。

日本市场投放力度TOP10

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